Tierra Bobal inicia la elaboración de su segundo Plan Estratégico de Turismo con la participación del sector turístico

Utiel (03/09/26)- MITV

La Mancomunidad del Interior Tierra del Vino, a través de la marca de destino turístico Tierra Bobal, ha iniciado el proceso de elaboración de su segundo “Plan Estratégico de Turismo”, que establecerá la hoja de ruta del destino para el periodo 2027-2030.

La jornada ha reunido a empresarios y profesionales del sector turístico de Tierra Bobal, que han podido conocer de primera mano cómo se desarrollará el proceso de elaboración del nuevo documento y participar activamente en sus primeras fases.

La elaboración del nuevo plan corre a cargo de Ana Rosa Moreno, doctora en Marketing y especialista en turismo y gestión de destinos, cuya vinculación con Tierra Bobal se remonta a los orígenes del proyecto. Moreno fue gerente del primer Plan de Dinamización y Gobernanza Turística de la Mancomunidad y participó en el proceso de creación y consolidación de la marca de destino turístico Tierra Bobal. En 2024 defendió además su tesis doctoral sobre el proceso de co-creación de valor en Tierra Bobal.

En esta sesión, A.R. Moreno ha explicado la metodología de trabajo y las diferentes fases que permitirán analizar la situación actual del destino, identificar sus principales retos y oportunidades y definir las líneas estratégicas y actuaciones que marcarán su evolución turística durante los próximos años.

Uno de los elementos centrales de esta primera jornada ha sido precisamente la participación del sector turístico, considerado fundamental para que el nuevo plan responda a la realidad y necesidades de quienes trabajan diariamente en el destino.

Durante el encuentro, los participantes han realizado una primera aportación de ideas para la elaboración del DAFO de Tierra Bobal, identificando fortalezas y debilidades internas, así como oportunidades y amenazas que pueden condicionar el futuro turístico del territorio.

La jornada también ha incorporado un ejercicio práctico de trabajo en grupo orientado a analizar qué puede ofrecer Tierra Bobal a diferentes perfiles de visitantes. Los participantes han trabajado sobre distintos segmentos de turistas —familias con niños, seniors que viajan en pareja o en grupo, parejas y jóvenes— para identificar experiencias, recursos, actividades y propuestas que puedan resultar especialmente atractivas para cada uno de ellos.

Este ejercicio permitirá avanzar hacia una visión del destino más orientada al visitante y a la creación de experiencias adaptadas a diferentes públicos, teniendo en cuenta los recursos y productos turísticos de Tierra Bobal.

Un segundo plan para una nueva etapa turística

El nuevo Plan Estratégico dará continuidad al trabajo realizado con el primer Plan Estratégico de Turismo de Tierra Bobal, elaborado en 2021 con horizonte 2021-2026. Aquel documento permitió establecer las primeras bases estratégicas de la marca de destino turístico y definir una hoja de ruta para consolidar Tierra Bobal como destino turístico del interior de la provincia de Valencia.

Desde entonces, Tierra Bobal ha experimentado una importante evolución, con el desarrollo de actuaciones vinculadas a la sostenibilidad, la digitalización, la inteligencia turística, la creación de producto, la promoción y la mejora de la experiencia del visitante. Entre ellas se encuentran iniciativas vinculadas al Plan de Sostenibilidad Turística en Destino y al proceso de transformación de Tierra Bobal en Destino Turístico Inteligente.

Por ello, el nuevo plan parte de una realidad diferente y pretende analizar los avances realizados, detectar las necesidades actuales y establecer las prioridades que permitan afrontar los próximos años con una estrategia compartida.

El proceso de elaboración continuará con la participación de los diferentes agentes vinculados al turismo de Tierra Bobal, con el objetivo de construir un documento participado y útil para orientar las políticas y actuaciones turísticas del destino durante el periodo 2027-2030.

Tierra Bobal está integrada por Camporrobles, Caudete de las Fuentes, Chera, Fuenterrobles, Requena, Sinarcas, Utiel, Venta del Moro y Villargordo del Cabriel y desarrolla una propuesta turística basada en el enoturismo, la naturaleza y el turismo activo, la gastronomía, el patrimonio y el astroturismo